说到奥运，现在走在街上抬头低头、侧身转身看到的广告处处沾奥运，把层层广告纸掰了再掰还是奥运，家家户户想搭这个奥运豪华游轮，搭不上在后面拼命游也要跟着，狐借虎威不为过，何况这还不是一般的“虎”。近年急速增长的房地产市场给建陶业带来前所未有的发展机遇，而单个陶瓷企业的市场份额并不高，这使得很多企业为占领更多市场份额而处处“抢工程、抢地盘”，虽然建陶业自身发展存在这样那样的问题，但是整个行业仍然是一片大好。

　　唯美抢占先机，打造建陶业强势品牌

　　作为建陶业，怎样的一个营销方式能赢得消费者？身为普通消费者，会更多关注谁？07年6月马可波罗、东莞新世纪地产及其旗下CBA球队三方达成共识以“东莞马可波罗队”一名征战CBA,虽然最后马可波罗队惜败，未能进入CBA总决赛，但作为建陶业第一个冠名CBA联赛的企业，马可波罗所在的广东唯美集团可谓开行业体育营销之先河，虽然其绕开奥运选择CBA的策略自推出便引来行业内外的众多猜测和怀疑，但究竟是别人坐着说话喊腰疼还是唯美隔靴搔痒？

　　马可波罗能否因张凯突飚而水涨船高？

　　国篮刚公布的名单中有马可波罗队的张凯，这一消息可谓天降红雨，马可波罗冠名CBA只是其打体育营销推广品牌的一个点，可能连自身没想到会因此牵出张凯入选国家队这根线，如果马可波罗好好利用这个契机，假以时日这根线火了，定能带动一片红。

　　张凯这名东莞马可波罗队的“弹速高手”，2005 年加入东莞新世纪俱乐部，三年磨一剑,在CBA2007－2008 赛季，第一次当选联赛周最佳，第一次入选CBA全明星，第一次进入季后赛，又第一次入选国家篮球队，除了每场奉献过双的篮板、得分外，其助攻能力绝对可称为CBA一流，得分能力也绝对是CBA之最（起码在2米以上的长人堆中），或许到时那个能给姚明在内线喂球的响应人说不定就是张凯了呢。假如马可波罗签约张凯，张凯在奥运中发挥出色，“一个不留神”成了那么个阿联第二，从此大红大紫，那时作为“娘家”的东莞马可波罗队，便因“家有好男”而分外妖妖，那马可波罗拥有马可波罗队和张凯这个身价飙升的代言人，她打的广告就能响上加响，其品牌效应旗自然一路飘红不倒，再远一步说，马可波罗如再借此打篮球营销这一屡试不爽的招式进行品牌营销，那么锁住消费者胃口可谓如囊中取物，将来在这片即使风景般般的陶业亦能处处逢春、前景无限。

　　东莞篮球事业蓄势待发，马可波罗可谓近水楼台先得月

　　东莞市府正在筹建坐席1.2万号称中国CBA第一馆的东莞篮球中心，将打造成国内排名前十，省内规模最大的体育馆。据规划方案说到，将重点满足CBA比赛和NBA在中国比赛的专业篮球赛事要求，可供3支CBA球队共用的主场篮球馆。由此可以明了东莞已经看到发展体育经济所能带来的无限潜力，正雄心勃勃盘算发展篮球体育事业，有此良机，对于本土的马可波罗队便不用有“水土不服”的担心，届时在家门口的比赛便是马可波罗品牌在家门口的宣传，免了长途跋涉、一路艰辛飘市过省。

　　在这场PK中，谁主沉浮？

　　我们可以看到现在建陶业中许多企业都做出了勇敢的尝试，像上面提到的马可波罗冠名CBA,箭牌碰巧出现在《长江七号》，蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操，金意陶赞助切尔西中国行等，都不断吸引着我们大众消费者的眼球，马可波罗能否由“借势”到“乘势”成功，做到“棋对一步，满盘开花”，从而实现其宣扬的振兴中国陶业这一豪语？反正现在这水已经涨了，这船会不会高就看马可波罗如何利用了，谁会是最后的赢家？我们拭目以待。